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第51章将计就计
在2ooo年,电视依旧是人们日常生活娱乐的主要途径,不要说流媒体了,就连网络也是初级阶段,自然而然,电视节目的收视成绩处于一个巅峰。
衡量一套剧集成功与否的数据,主要有两组数字。
其一,收视人数。
字面上的意思,也就是北美地区三亿人口之中,有多少人观看了这个节目,当下,一千万是衡量优秀与否的基准线。
其二,收视率。
特指十八岁到四十九岁主流消费群体观众的收看比例,这一组数据则不是具体数字,而是一个比例。
假设目前北美地区十八岁到四十九岁的人数为一亿,收视率也就是一个百分比,1%、2%,分别代表着有一百万、两百万主力消费群体观看了节目。
当前,3.o(也就是3%)是誉为人气剧集的底线,对广告商来说,这一组数据自然是越高越好,因为也就代表消费群体的关注度越高,他们自然愿意提高赞助。
那么,当解读收视成绩的时候,又应该如何正确打开呢?
简单举例最为直观,以2o12到2o13的播放季度为例,分别罗列三部耳熟能详的剧集横向比较。
“生活大爆炸”,收视率5.5,收视人数一千七百万。
“杰西驾到”,收视率2.2,收视人数四百三十万。
“基本演绎法”,收视率2.2,收视人数一千零八十万。
三部剧集,如何分高下?
2o12年到2o13年,十八岁到四十九岁的人数为一亿两千六百五十四万,这是一个基本参考数值。
于是,收视数字就可以这样解读。
“生活大爆炸”,十八岁到四十九岁的观看人数为“一亿两千万六百万乘以5.5%”,也就是六百九十五万;而总观看人数是一千七百万,减去六百九十五万之后,这意味着其他年龄段的观众数字是一千万左右。
两组数字,差距并不大。
结论,这是一部全年龄段都喜欢的剧集,堪称全民喜剧。
同理。
“杰西驾到”,十八到四十九岁的观看人数为两百七十八万,但其他年龄段的观看人数仅仅只有一百五十三万,这是一部典型年轻人喜欢的青春剧。
“基本演绎法”,十八到四十九岁的观看人数同样为两百七十八万,然而其他年龄段的观看人数却是八百零五万,这也是剧集被称为“老人剧”的原因,而播放该剧集的cBs也被戏称为“老人台”。
以上。
一套剧集成功与否的衡量与判断,需要参考诸多因素,但对于“广告就是生命”的公共台来说收视率的重要性不言而喻,所以尽管“基本演绎法”的收视人数更高,但“杰西驾到”的续订总是更轻松。
视线,重新回到“老友记”上。
截止到2ooo年,“老友记”的巅峰来自1996年二月的级碗,被放在这项顶级盛会之后播出的那一集,收视人数飙升到五千两百万,而收视率则有28.2。
那,是一个难以企及的高度。
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